De fire designerne bak den nye kolleksjonen er den fransk-britiske kunstneren og stylisten Carolyn Quartermain, de danske billedkunstnerne Sarah Hvass og Anne Novac, samt den svenske designduoen Ullenius & Edholm som blant annet har designet mye for IKEA.

– Dette er Jordans første prosjekt hvor vi inviterer til samarbeid med utvalgte designere, forteller Julianne Olsen, produktsjef for tannbørster i Jordan.
– Vi ønsket å finne et sett av designerne som kunne få til en ”unik kolleksjon”, som både reflekterer stilen til hver enkelt designer, men som samtidig også kan harmonisere med hverandre som en samlet kolleksjon, fortsetter Olsen.

Bakgrunnen og inspirasjonen bak de ulike tannbørstene er like unik som kunstnerne og designerne selv, men alle er de enige i det geniale ved å bringe kunst inn i noe så hverdagslig og enkelt som en tannbørste, og på den måten oppdage og skape produktet på nytt.

– En tannbørste kan være kjedeligere enn en full nordmann, men også mer lidenskapelig enn Berlusconi på en varm sommerdag, sier Sarah Hvass.

Omdefinerte tannbørsten

Det var på grunn av stor konkurranse fra multinasjonale aktører med store markedsføringsbudsjett at Jordan i 2007 bestemte seg for å tenke helt nytt. Tanken var å endre tannbørsten, et produkt som tradisjonelt har hatt lav interesse, fra hygiene til livsstil, og dermed skape en designopplevelse som øker kjøpelyst og bygger lojalitet.

Forbrukerundersøkelser viser at tiltalende utseende og variasjon i utvalget er viktig i valget av tannbørste. Innenfor en husstand vil man lett kunne skille tannbørstene, og med fortsatt fokus på ergonomi og hygiene ble Individual-serien utviklet.

– Satsningen på en Individual et eksempel på at man kan oppnå gode resultater ved å gjøre hverdagslige produkter litt mer sexy. Jordan Individual er i løpet av kort tid blitt Nordens mest solgte tannbørste og har faktisk bidratt til at folk skifter tannbørste oftere, sier Julianne Olsen.

Fakta:

• Markedsandelen innenfor manuelle tannbørster vokste fra 63 til 70 prosent i løpet av første lanseringshalvår
• Markedsandelen har holdt seg stabil siden.
• Jordan Individual økte det totale antallet solgte tannbørster per år og bidro til at totalmarkedet for tannbørster økte med 9 prosent i verdi.
• Jordan Individuals investeringer var nedbetalt i løpet av to år

Om Jordan Individual

Kolleksjon 1 – ”First Edition” kom i 2007
Kolleksjon 2 – ”Patterns of the world” kom i 2007
Kolleksjon 3 – ”Design Winners” kom i 2008
Kolleksjon 4 – ”Design Collection” i butikkene mai/juni 2010

Kommer i to størrelser: ”L”, med kraftigere skaft og større børstehode, og ”S”, med slankere skaft og mindre børstehode.

I 2008 lanserte Jordan en designkonkurranse der man kunne delta med sin egen design. De fikk inn til sammen 83.000 bidrag. De forteller at nordmenn er interessert i å ha en litt spenstigere tannbørste på badet sitt. 16 design ble plukket ut til å bli tannbørstemotiver.

Kunstnere som bidro til den nyeste kolleksjonen:

Sara Hvass: Ung og lovende dansk billedkunstner bosatt i København
Sissi Edholm & Lisa Ullenius: Svenske designere innen interiør, mote og mye for IKEA
Carolyn Quatermain: Engelsk/fransk kunstner, designer og stylist – Designer of the year 08
Anne Nowak: Dansk kunstner av interiør, billedkunst, klær med mer.

(Kilde: Norsk Designråd / Jordan)

Kommentarer