Allerede i studietiden ble ergoterapeut Ane Lillian Tveit oppmerksom på at vuggene i butikken har en bevegelse som kan være ubehagelig for barnet.

– Sidelengs vugging gir barnet en roterende bevegelse som gjør folk flest svimle og de mest sensitive kvalme. Forlengs vugging gir barnet lineær stimuli som er behagelig, forklarerer Ane.

– Som terapeut er det viktig for meg å understreke at sirkulære stimuli er viktig for å utvikle balanseevnen, men ikke når barnet er trøtt og slitent og trenger å sove, legger hun til.

So-ro vuggen er også et godt sted for barnet å oppholde seg når det er våkent framfor å belaste ryggen sittende i en vippestol før barnet selv har evnen til å sitte.

Nesten-ulykke ga idé

Kunnskap om ergonomi og hvilke bevegelser som er gode for kroppen ble liggende lagret i Ane, og hun fortsatte å stusse over hvordan vuggene i markedet, som er ment å berolige barn, beveger seg. Men det var en dramatisk nesten-ulykke som for alvor ga henne ideen til so-ro vuggen.

– Jeg kjørte på E18 fra Larvik til Oslo. Det var tåke, dårlig sikt og dårlig føre. Plutselig bråstoppet en trailer rett foran meg. Det var ikke plass til at jeg kunne kjøre ut til siden. Jeg bremset alt jeg kunne, men tenkte likevel at «nå dør jeg». Samtidig tenkte jeg at jeg ikke kunne dø ennå, for det var så mye jeg ikke hadde rukket å gjøre ennå, forteller Ane.

Bilen til Ane rakk akkurat å stoppe før den traff traileren. I sekundene etter ble designen til so-ro vuggen klar for henne. Allerede to dager senere traff hun, ved en tilfeldighet, møbelsnekker Hans Petter Kjedahl Holst, som har sans for kvalitet og detaljer. Sammen har de utviklet verdens første masseproduserte forlengs-vuggende vugge, som nå har gjort seg bemerket hos kjendiser og eksklusive butikker i USA.

Se Anes YouTube video om so-ro vuggens historie her.

Tilbake til begynnelsen

So-ro-vuggen har vunnet Merket for god design og er å få kjøpt i USA, noe som krever både kapital og kløkt, men mer om det senere. So-ro har nemlig en flere år lang historie i Norge, før Ane satte seg på flyet mot USA.

Det er krevende å designe, utvikle og produsere et produkt, og særlig når man ønsker å ivareta både kvalitet i produktet, miljø og gode arbeidsvilkår for de ansatte som produserer.

– Det er ikke så lett å forklare kunden at det kommer en merkostnad med omtanke for kvalitet, miljø og mennesker, og at den merkostnaden reflekteres i pris for vuggen også, forklarer Ane.

Kostnadene for utviklingen har hun tatt selv. Hun ønsket ikke å gi fra seg eierskapet til produktet sitt.

– Jeg tenker jo at dette skal kunne gi avkastning på sikt, og da vil jeg eie mest mulig selv. Samtidig tenker jeg at det er viktig å ha kontrollen selv i begynnelsen, slik at konseptet blir slik jeg vil ha det, forklarer Ane.

– Stå i stormen

Så hvorfor har hun lykkes? Hvordan har hun kommet fra ideen som startet med en nesten-ulykke til å være finalist i Årets gründerkvinne?

– Det handler om å klare å stå i stormen. Å vite hvor man er på vei, tro på det, og ikke gi seg, mener Ane.

Innovasjon Norge i Buskerud har nominert Ane Lillian Tveit som Årets kvinnelige gründer, og løfter henne frem som rollemodell for gründere.

– I Innovasjon Norge i Buskerud er vi stolte av å ha gründerkvinner i vårt fylke som kan heve seg i en slik konkurranse! Ane Lillian Tveit driver en nyskapende bedrift med internasjonalt potensiale sier Britt Haraldsen, ass. direktør.

So-ro AS fikk etablerertilskudd i 2010 og Innovasjon Norge i Buskerud og New York har i tillegg bidratt med rådgivning til forretningsutvikling og internasjonale markeder.

– Ane Lillian Tveit er en typisk gründer sier Lars Thyholdt, seniorrådgiver i Innovasjon Norge. Han har vært hennes rådgiver og opplever henne som en energisk og løsningsorientert person.

– Hun er dessuten flink til å skape nettverk. Selv om det har tatt tid å få produktet ut på markedet, har hun fått mye positiv omtale med begrensede midler, fortsetter Thyholdt.

Med magefølelse for USA

So-ro kom på markedet i Norge våren 2009. Høsten 2010 dro Ane til USA for å undersøke mulighetene for internasjonal lansering.

– Jeg dro ganske uforberedt på messen, og det er lett å føle seg dum for ikke å kunne alle fremmedordene, men jeg tror også at jeg tjener på det. At jeg er ærlig og åpen på det jeg ikke kan, og tør å spørre om råd, sier Ane.

Dette er nok en gründerefaring hun har fått. For hver dør hun lykkes i å åpne, møter hun en ny utfordring.

– Man kommer liksom aldri til den innerste dukken i matryoshkaen. Det er stadig et nytt fremmedord, ny tollkode, nye utfordringer.

Ble inspirert av Kvinnovasjon

I desember 2006 deltok Ane på Kvinnovasjon 06 på Lampeland i Buskerud – det første Kvinnovasjonsarrangementet i Norge. Inspirasjonen hun fikk der bidro til at hun senere satset på so-ro og startet bedrift.

– Jeg ble inspirert av andre som hadde startet og fått det til. Deres historier viste at det var mulig, forteller Ane.

Hun henter fortsatt inspirasjon fra konferansen når hun møter motgang som gründer. Særlig Småfolk-gründeren Ann Beth Bergh traff Ane.

– Inspirasjonen har jeg lagret og plukker frem ved behov. Jeg tenker på hvordan Ann Beth startet med å eksperimentere med oppskrifter hjemme på kjøkkenbenken. Hvordan hun spionerte i matbutikkene på hva folk kjøpte. Hun måtte gjøre alt selv i starten, og det kan være tøft i perioder, men sånn er det ofte som gründer. Du kan ikke sette bort alt, for du må være tett på produktet og bedriften, og ha innsikt i alt for å kunne ta de rette beslutningene, forteller Ane.

Satser fullt på so-ro vuggen

Hun får stadig spørsmål om når kolleksjonen av barnemøbler kommer, men Ane er klar på å fokusere på so-ro vuggen.

– Jeg vil etablerere so-ro godt i markedet før jeg eventuelt satser på nye produkter. Heller én tripp-trapp stol, enn en hel kolleksjon av ikke så vellykkede produkter, smiler Ane.

Ane Lillians gründertips:

• Hvis du vil satse stort, etabler et AS fra første stund. Dette koster nå 30.000 kr, men gir deg større rettigheter som arbeidstaker og er psykisk avlastende da selskapet og ditt eget liv er adskilt.
• Skaff kontor utenfor hjemmet. Det er lett å gjøre huslige sysler i arbeidstiden eller arbeid på fritiden når du har hjemmekontor. Har du ikke råd til kontor i oppstartsfasen kan du byttelåne hjemmekontor med en annen gründer.
• Sett bort oppgavene du ikke er god til. Ikke sløs bort tid og energi på det du ikke har evner til.
• Hjelp andre gründere og de hjelper deg. Mye klarer du selv, men det er godt å avlaste hverandre når man står overfor spesielle utfordringer.
• Finn de rette rådgiverne. Ikke vær redd for å kontakte dem som sitter på den kompetansen du trenger. Men husk; ikke alle som har fått til noe selv er gode veiledere.

Siri Damsleth Skøien fra Kvinnovasjon Østfold/Follo er også finalist til Årets Gründerkvinne. Hun står bak Comlight: Aktivitetsstyrt veibelysning.

Les mer om alle finalistene og finn din favoritt her.

(Av: Siw Slevigen /Kvinnovasjon)

Kommentarer